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"The 20 Things: You Must Know About Music Online"翻訳にあたって

しばらくの間、このブログの更新をお休みして、New Music Strategiesというウェブサイトの「The 20 Things You Must Know About Music Online」というe-bookの翻訳を行っていました。この本では、メジャーではなく、中小規模の展開を図っているレーベルやインディペンデントなアーティストのオンラインの活用とそのための戦略、心構えに関して20の重要なことをあげつつ、インターネットを手に入れた「これからのミュージシャンたち」がどのようにして自らの存在を広めていくのか、ということに焦点を当てています。

この本のベースとなっているのは、筆者であるAndrew DubberのウェブサイトNew Music Strategiesで2007年3月から5月にかけて書かれていた連載なので、その後ウェブが大幅に変化を続けていることを考えると少し古い記述があるかもしれません。ただ、ニュー・ミュージック・ストラテジーというウェブサイトの名前にもあるように、特定のツールの使い方といった具体的・戦術的(tactical)な指南というよりは、インターネットによって(より容易に、より広範囲に)可能となったアーティストとリスナーとの向き合い方、つきあい方といった一般的・戦略的(strategic)な方向性を記したものであるため、たとえこの2年の間に、オンライン環境におけるテクノロジーの進歩によって大きな変化がもたらされたとしても、その変化を受けて何をすればよいのかを考える上で非常に役立つものだと思っています。

(余談ですが、『The 20 Things』はオンラインでのミュージシャンのあり方にフォーカスを合わせているため、それ以外の部分でインディーミュージシャンがメジャーレーベルに頼らずにサバイバルしていくためには、という辺りの話にはそれほど触れられてはいないのですが、その辺を補完したいのであれば、Beatnik Turtleの『The Indie Band Survival Guide』という非常に有益なリソースがありますので、そちらも一読されると良いかもしれません。)

私がこのe-book『The 20 Things』で最も評価したい点は、安易なウェブ万能論に浸ることなく、より効果的・戦略的なウェブの活用を考えなければ、成功することは難しいということ、そして、その戦略においては、最終的にはミュージシャンとリスナー、つまり人と人との関係に行き着くことを示している点でしょうか。また、Andrew Dubber自身が、そのための仕掛けをこの本の中にメタ的にちりばめているというところも読んでいてなかなか面白かったところでもあります。1つだけヒントを記しておくと、私がこの本を翻訳していることも、その仕掛けの1つだったりします。

この本の翻訳にあたっては、Andrew Dubberが記した使用許諾に則って行っています。彼は、非営利、著者名の表示、ウェブサイトNew Music Strategiesへのリンクを示す限りにおいては、本当にどのように使っても良いとしていますので、ここ『P2Pとかその辺のお話』にて連載という形で公開することにします。なお、当ブログに掲載された日本語翻訳の再利用に関しても、Andrew Dubberの使用許諾にしたがっていただくことになりますが、翻訳者のクレジットや当ブログへのリンクに関しては、特に明示する必要はありません(当ブログはCCライセンスの下で公開しておりますが、あくまでも私自身の著作部分に限定したものです)。翻訳責任をおっ被せてやれ、という場合にはどうぞ明示してください。

また、最終的にはPDFにまとめてAndew Dubberに送ってあげたいので、誤訳、ミスタイプなどありましたら、ご遠慮なく指摘してくださいませ。どうぞよろしくお願いします。

それでは、以下に目次、著者紹介、このe-bookのライセンスを記し、次のエントリから本文の翻訳を公開していきます。

原典: The 20 Things You Must Know About Music Online (pp.1-3)
著者: Andrew Dubber
Website: New Music Strategies

目次

  • はじめに
  • イントロダクション(Introduction)
  • Thing 1: 誇大宣伝を信じるな(Don't Believe the Hype)
  • Thing 2: 聞く、好きになる、購入する(Hear / Like / Buy)
  • Thing 3: オピニオン・リーダー・ルール(Opinion Leaders Rule)
  • Thing 4: カスタマイズ(Customise)
  • Thing 5: ロングテール(The Long Tall)
  • Thing 6: Web 2.0
  • Thing 7: 繋がること(Connect)
  • Thing 8: クロス・プロモーション(Cross-Promote)
  • Thing 9: クリックは最小限に(Fewer Clicks)
  • Thing 10: プロフェッショナリズム(Professionalism)
  • Thing 11: 希少性の死(The Death of Scarcity)
  • Thing 12: アイデンティティを分散させること(Distributed Identity)
  • Thing 13: SEO
  • Thing 14: 承諾(Permission)
  • Thing 15: RSS
  • Thing 16: アクセシビリティ(Accessibility)
  • Thing 17: 報酬とインセンティブ(Reward & Incentive)
  • Thing 18: 頻度がすべて(Frequency is everything)
  • Thing 19: 感染させよう(Make it viral)
  • Thing 20: 製品は過去のもの―関係を売るということ(Forget product--sell relationship)
  • 結論(Conclusion)
  • あとがき

New Music Strategies: The 20 Things You Must Know About Music Onilne

(オンラインミュージックビジネスが知らなければならない20のこと)
by Andrew Dubber (http://newmusicstrategies.com)

著者紹介

Andrew Dubberは英国UCE Birmingham音楽産業学科リーダーであり、オンラインミュージック、ラジオ、ニューメディアテクノロジーに関する上級講師・研究者である。

Dubberのバックグラウンドは、ラジオ、音楽産業にあり、これら両産業のニューストラテジー、テクノロジーに関する数多くの記事、ブックチャプターを執筆し、多数のカンファレンスでのプレゼンテーションをおこなっている。彼はUNESCOによって委託された発展途上国向けのニューテクノロジーに関する書籍の共著者であり、Radio Studies Network運営委員会のメンバーも務めている。

New Music Strategiesは、新たな環境で利益を上げ、成功するために新たなオンラインテクノロジー、ストラテジーを用いようとする中小規模の音楽ビジネス、インディペンデントアーティストを支援することに特化したウェブサイトである。このサイトでは、Newswireという音楽産業の最新ニュースへのリンクの配信するサービスを提供してもいる。

Dubberはまた、パーソナルブログMP3ブログtumblelogの運営も行っている。そうした中でも、彼は仕事を続け、家族との時間を大切にしている。


このe-bookについて

この無料の電子ブックは、所持すること、読むことはもちろん、非商用であれば、配布、ニュースレターへの転載、Webサイトでの掲示、その他いかなる利用でも可能です。

そうした利用される際には、どうか私が原著作者であることをクレジットし、ウェブサイトNew Music Strategies(http://newmusicstrategies.com)へのリンクをお願いします。

また、この電子ブックを商用で利用されることをお望みでしたら、どうぞご連絡ください。お互いに満足のできる取り決めをいたしましょう。

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Comment

匿名のPeerさん | URL | 2009.03.23 13:40
画像を見る限り原書(?)の表題には'Things'と'You'の間に':'は入っていないようですが,コロン入りと無しとどちらが正しいのでしょうか?
heatwave | URL | 2009.03.25 09:58 | Edit
コメントありがとうございます。

確認してみましたが、おっしゃるとおりでした。
どこかで勘違いしていたようです。修正させていただきます。

ご指摘、ありがとうございました!
本当に助かります。
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